◎作家 | 王璐青岛暗访调查

◎剪辑 | 魏佳

参预3月，演唱会又成了流量密码，被称为“行走的GDP”，不仅搅拌着各大平台的热搜榜，以致还激发了东南亚几国的“顶住风云”。

先看国内，传奇官宣首场演唱会时分地点后，不少网友炸开锅，“奈何上热搜了？这还让我奈何抢票”；紧接着，张校友因躯壳原因晓谕演唱会展期，接连几天成了热搜话题；前几天，林俊杰成齐演唱会，不雅众吐槽现场广阔：看台后区不放荧光棒，内场雨衣不补，看台和内场安检不分区，讨厌之下径直喊出让主办方倒闭……

国外也十分干扰。为了争夺好意思国流行歌手泰勒·斯威夫特（昵称“霉霉”）的时期巡回演唱会举办权，新加坡政府被曝给出了每场200万-300万好意思元的天价补贴，还激发了泰国、菲律宾等东南亚国度的动怒。但这依然是一笔合算的交易，据报说念，霉霉演唱会径直给新加坡带来了超26亿元的旅游收入。

2024才刚开年，票务平台自满，如今张校友、林俊杰、王心凌、许茹芸等近20位歌手仍是官宣开唱。同期，抢票大战也来了，“演唱会门票秒没 票务那边大把”，被推上热搜。以传奇为例，其济南站演唱会在大麦网上的思看东说念主数已贴近80万，热度逾越99%的同类上演。据了解，济南奥体中心领略场能够有6万个座位，抢票难度可思而知。

与闻名的“口红经济”同样，曾有分析师评价，在危境时期，音乐会被视为一种包袱得起的浪掷。据商场调研机构Experian在客岁6月发布的讲述，59%的千禧一代和63%的Z世代，更悠然把钱花在从音乐会到旅行等“生计体验”上，而非投资退休生计。

「定焦」和这一排业上中卑劣的从业者聊了聊，全球比较一致的不雅点是，2024年，演唱会还将是娱乐行业一起靓丽的表象线，不外同2023年比较，举座热度会有所下落、赢利难度更大，并呈现出更强的马太效应，唯有头部歌手才能作念到一票难求。从业者们也在积极步履，期待迎来新增量。

近况：场次多了，票价降了

荟萃票务APP的信息和多位从业者的不雅察，本年演唱会的数目很可能会逾越客岁。

2023年，演唱会商场阅历了一轮呈井喷式爆发。据中国上演行业协会公布的数据，客岁三个季度，演唱会票房达到了90.72亿，不雅演东说念主次达1286.5万，别离占音乐类上演商场的81.7%和65.6%。

业内东说念主士用“三年不开张，开张吃三年”描摹客岁的演唱会商场。就匠文化总司理张昭轶不雅察到，2023年，国内70%的歌手齐开了演唱会。

本年，周杰伦、张校友、薛之谦、张杰等一批客岁撑起演唱会商场的歌手将连接开演。在此基础上，还加多了一些客岁莫得开演唱会的大牌艺东说念主，比如，刘德华本年7月将开启中国内地巡回演唱会。张昭轶瞻望，刘德华例必将成为2024演唱会商场的爆点。

图源 / 周杰伦华文网JayCn官方微博

演唱会场次不少，但从业者瞻望，本年的票价会有所下落。

多位业内东说念主士告诉「定焦」，本年演唱会票价能够在180元-1688元不等，差未几记忆到了浩繁水平。相较客岁，举座的官方票价莫得出现太大波动，但在二级商场上缩水不少。动辄从几百元翻倍到2000元以上的高价票，仍是看不见了。

同期，极个别头部歌手的官方高价票忖度也很难出现。比如客岁李宗盛的上海站演唱会，官方给出的票价最低680元起，但大部分齐在2500元傍边，曾激发争议。

票价下落的一部分原因，是客岁演唱会票价被抬得过高。从业者先容，演唱会行业的浩繁业态是，除少量数头部歌手和偶像外，绝大无数演唱会的主办方齐需要量入计出，赔钱概率很大。但客岁上半年，大部分的演唱会齐赚到钱了，其中细目有泡沫。

2. 分析评价结果：深圳神秘顾客（SMS）公司对神秘顾客的评价结果进行深入分析，找出餐厅在服务、环境、菜品等方面的优缺点，协助餐饮管理者制定相应的改进措施。

与此同期，本年不雅众的参与温雅可能会裁减。

主要有两方面原因，一是外部环境变化，不雅众对演唱会的需求没那么大了，二是客岁演唱会举座质地一般，以致出现了一些运营方面的问题，跟老比如音响成果差、高价票位置以致不如看台等，有不少不雅众因为这些不昂然的阅历，示意再也不思看演唱会了。

艾媒斟酌发布的数据自满，中国住户不雅看演唱会的预算面对在1000元-3000元。一张演唱会门票从几百元到上千不等，好多不雅众如故他乡不雅看，再算启航费和食宿，一次就要破钞数千元。在“性价比”消费崛起确当下，全球对演唱会的支拨会愈加克制。

但更主要的问题在于，客岁演唱会行业大热，并莫得为商场带来增量。

从业者较为一致的不雅点是，2023年是疫情+营销+粉丝消忙绿，拔擢了演唱会的虚火。他们在2023下半年就感受到不雅众的温雅下落，蔡健雅、刘雨昕、Alan Walker等东说念主的门票齐在打折卖。就连五月天、薛之谦等热点歌手，其门票在二级商场也出现了打折。

“客岁演唱会具备社交属性，拉动了不少非演唱会不雅众，本年这种属性也减淡了。”张昭轶示意。

是以，尽管场次增多、票价记忆感性，一些主办方如故不敢生机过高。一位业内东说念主士暴露，有一些票务公司仍是把一部分歌手的门票以六七折的价钱出售，以致关于王心凌、光良这些具有一定大喊力、客岁一票难求的歌手，他们也作念好了打折卖票的准备。

钱景：“唯有两类演唱会能赢利”

2024年头部歌手的演唱会数目比客岁多，会加重马太效应。换句话说，唯有更头部的歌手才能作念到“门票告罄”，绝大无数演唱会很难赚到钱。

张昭轶详尽歌手众人知名度、近几年演唱会水温柔卖票情况估算，本年商场上能撑得住票房的歌手，不会逾越20东说念主。

他分析，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰、张惠妹、邓紫棋等歌手备受商场喜爱，门票难抢；至于流量型歌手，情况比较难说。以致像毛不易、王心凌这种凭借着综艺大火、翻红的歌手，本年的门票售卖情况，也不会太乐不雅。

“客岁靠粉丝、情感提拔的演唱会占到了70%，绝大部分齐是靠营销提高了热度，但本年会大领域熄火。”他示意。

详尽从业者的说法，本年唯有两类演唱会能赚到钱，一类是众人知名度异常高的头部实力派歌手，以张校友、五月天为代表，其特色是出说念时分长，受众横跨70后-00后；另一类是头部偶像型歌手，比如周杰伦、张杰、邓紫棋等，他们诚然被视为偶像，但成名曲多，青岛暗访调查且举办过屡次演唱会，粉丝和非粉丝齐会买单。

演唱会如故具有地舆属性的居品，热点地面对在北京、上海、广州，但客岁，它火速下千里到了二三四线城市，这亦然2023年演唱会行业的一大亮点，本年这一趋势还将连接。

比如，客岁薛之谦演唱会带火了浙江的一个小城——衢州。有网友示意，老薛没去之前，我方根底没传奇过这个场所，以致连“衢”字奈何读齐不知说念。薛之谦带来了“演唱会经济”，该地搜索量一度加多23倍。左证当地媒体报说念，演唱会本领，径直带来1.24亿的旅游收入。

图源 / 薛之谦微博

凭借演唱会出圈，是带动当地文旅发展、塑造城市年青化的一大胜径。业内东说念主士也示意，不少不雅众解救演唱会“下千里”，觉得如若三四线城市交通便利且管事到位，他们齐乐意赶赴，抢票难度低、物价也低，在食宿上能省下一笔钱。

诚然还会连接下千里，但变化也在发生。

一位主办方告诉「定焦」，比较北上广，本年不少三四线城给出的补贴力度在裁减。往年当地会在场面费上赐与优惠，这是主办方除了付给艺东说念主出场费除外的第二大资本。

张昭轶觉得，这是因为阅历了客岁的尝试后，各地发现演唱会能带动消费，但莫得那么昭着，并且不具备可接续性。

“大部分艺东说念主影响力不及，以致票齐卖不动，更无谓提拉动消费了。以及靠演唱会把搭客拉到当地，约束后若何保管这一热度亦然一门常识，好多城市后续齐没能留下宾客。”他说。

往哪儿卷：

强实名制、国际化、细致化

在和多位业内东说念主士调换时，「定焦」发现，他们齐觉得2024年行业将连接干扰，但也承认行业存在的不及，尤其是和国外的差距，并指出了国内演唱会行业本年将发力的三大方针。

领先是诈欺强实名制+路子式退票，惩处“抢票难”问题 。

客岁演唱会大火，但最大争议在于屡禁不啻的高价黄牛票。那时一张官方售价千元的TFboys演唱会门票，径直被炒到了四万块，演唱会门票被玩弄为“搭理居品”。

2024年，黄牛票依然令演唱会行业头疼，主办方、艺东说念主团队、票务平台几方东说念主士齐示意，强实名制是势在必行，黄牛票有时会因此灭绝，但在一定进度上，它不错缓解买票难问题。

所谓强实名制，是指不雅众实名制购票的同期，还需东说念主、证、脸三合一实名进场。客岁有少数演唱会秉承过这种方法，但经由中出现了多样种种的问题，莫得大领域实施。

一方面，即便存在强实名制，黄牛或者代抢也可通过提前拿到客户信息，进行抢票。另一方面，强实名产生的退票难问题，让不少消费者动怒。

由于演唱会门票的迥殊性质，一般票务平台会标注“不解救退票”，一朝不雅众因迥殊原因无法不雅看，强实名制又堵上了暗里转赠、售卖的渠说念，花上千元购买的门票只可吊水漂。为了惩处这一问题，不少演唱会通达了划定时天职允许转赠按钮。

“热点上演票务平台，在强实名的基础上参考火车票退票划定，实行路子式收取退票手续费，这应该会成为本年的一大趋势。”孤立音乐厂牌「热河路上」主办东说念主刘景琛示意。

其次，在实质体式上，演唱会将朝着国际化卷。

“复刻的气势，腐臭的体式，老一代歌手几首热点歌曲往复唱，新一代歌手唱功欠安”，是一些从业者对客岁国内演唱会的评价，不少不雅众也发出了“不值票价”的感触。

本年演唱会热度回反浩繁后，消费者条目也会提高，需要演唱会有亮点。客岁这一趋势便有所突显，比如薛之谦“天际来物”演唱会每每登上热搜，其能作念到开一场、满一场 ，除了《演员》《丑八怪》等歌曲脍炙东说念主口外，也有不少不雅众是冲着薛之谦演唱会的“脱口秀氛围”去的。

但比较国外，还有较大差距。一位资深从业者示意，客岁以来，霉霉以一己之力给好意思国、日本等带来高额旅游收入，以致压过OpenAI独创东说念主奥特曼，当选2023年《时期》杂志年度东说念主物。其“霉霉经济学”的力量，与其演唱水温柔创意径直有关。

图源 / TaylorSwift微博

“3个多小时连唱带跳，复杂的舞好意思灯光；对歌曲走位的熟谙，各机位全程无污点；大雨情况下，依然扮演到凌晨两点；以及演唱会上跳进泳池的蜕变体式……”看过外洋演唱会的不雅众在社交媒体上钦慕，比较之下，国内演唱会的体验感还有很大提高空间。

从业者觉得，这一改变应该从掌持着更多资源的头部歌手启动。

终末，本年从业者也感受到了压力，各个步履启动拼整合材干。

“当下商场的高涨，让更多其他行业手过剩粮的东说念主涉足其中，但这个行业的蛋糕原本就不大，来抢的东说念主越多，分到的东说念主就越少。近三年会是洗牌阶段，当一部分不专科的团队出局后，商场才能矫健。”刘景琛觉得，2024年，上演行业愈加查验主办团队的专科及统筹材干。

作念演唱会投资的Kelly也有同感，本年举办演唱会，愈加查验操盘东说念主员的材干，“定城市、票价、艺东说念主，以及宣传 、现实落地等各个步履，齐要作念到细致。”

刘景琛以宣发模式例如，当下一些上演的宣发方法千人一面，先在顶流自媒体发资讯，再赠票抽奖让阅读量尽量可不雅，终末再铺些邀请函，最终的转机有若干无东说念主解析。这种险些只靠乐队/艺东说念主本身的热度来维系的宣发，莫得传播计谋，莫得创意亮点。

岁首在国内上映的“霉霉大电影”，得到内地破亿票房、全球19亿东说念主票房，也给了从业者启发。本年1月，张杰演唱会大电影晓谕立项。

从业者期待着，行业往这几个方针悉力，本年一些非头部艺东说念主的演唱会也会被关注，通盘这个词商场有但愿迎来新增量。

变化得一步一步来，先干扰起来，便是个好的启动。

当大分化时期莅临，公论扯破，信息泛滥。你缺的不是信息青岛暗访调查，而是专科的判断和分析材干。